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七夕，讓心意更有新意
時尚新力量
沉浸打卡、浪漫國風(fēng)、主題促銷
(資料圖)
儀式感釋放消費力七夕佳節(jié)浪漫升溫
□南京日報/紫金山新聞記者黃琳燕
8月20日晚，新街口車水馬龍，各大商圈已布置好七夕展陳，提前開啟七夕消費熱潮。記者探訪發(fā)現(xiàn)，今年七夕，各大商家各顯身手，用更新鮮的場景、更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和更實惠的價格，為消費者帶來更有儀式感和文化氛圍的七夕消費體驗，鮮花、飾品、餐飲等多業(yè)態(tài)迎來消費熱。
節(jié)日儀式感拉滿，沉浸式打卡走紅
浪漫的人間總是蓄滿鮮花。建鄴吾悅廣場推出七夕特別展，藍白相間的繡球花從戶外樓梯傾瀉而下，浪漫花海吸引眾多年輕人打卡。
“目的地，繡球花海?！北簧缃黄脚_種草的一對小情侶在花海前擺出各種pose，按下快門記錄下浪漫一刻?！叭ツ昶呦κ敲倒寤ê＃?dāng)時就來過，今年的繡球花感覺更加浪漫和夢幻了。”
在越來越注重“儀式感”“情懷”的消費時代，節(jié)日氛圍、浪漫場景成為吸引客流、拉動消費的重要手段。
在南京新百，商場早早就在多個區(qū)域布置好了節(jié)日打卡點，“天使之翼”秋千架、流金風(fēng)動亮片墻、七夕網(wǎng)紅墻，成為網(wǎng)紅打卡點；新街口金鷹戶外連廊新打造的“熱戀車站”里，來來往往的小情侶們駐足與復(fù)古老爺車合影；江寧景楓的“線條小狗”連日來熱度不斷，吸引一撥又一撥消費者。
“契合節(jié)日的場景布置，讓逛街購物有了更多過節(jié)的感覺。”8月20日晚，市民李小姐拿著剛剛購買的首飾在新百網(wǎng)紅墻前拍照打卡，她表示，自己正是被節(jié)日的場景吸引而來的，加上商場的優(yōu)惠活動，讓她有了更多的購物熱情。
民俗文化進商圈，“中國式浪漫”出圈
8月20日晚，中央商場與金陵紅娘合作的國風(fēng)夜市開市了。攤位上，琳瑯滿目的手作、文創(chuàng)等特色商品，身穿漢服往來的姑娘、小伙，暮色下隨風(fēng)搖曳的燈籠，營造出傳統(tǒng)又時尚的七夕節(jié)日氛圍。
七夕是中國的傳統(tǒng)節(jié)日，記者走訪發(fā)現(xiàn)，不少場所將民俗文化與消費場景相結(jié)合，打造出獨特的“中國式浪漫”。
在南京德基廣場，古風(fēng)游園會熱鬧開啟，古色古香的裝置、沉浸式劇本殺帶給消費者別樣的過節(jié)體驗。
“有好幾個點位任務(wù)，比如學(xué)習(xí)古法胭脂的制作、通過名畫還原定制花藝，還有猜謎答題、捶丸活動等，非常有意思?！笔忻裰苄〗闾崆皥竺谏现苣w驗了德基七夕的國潮活動，她告訴記者，在體驗互動中學(xué)習(xí)到很多與節(jié)日相關(guān)的傳統(tǒng)文化、了解傳統(tǒng)技藝，非常有意義。德基廣場相關(guān)工作人員表示，希望通過傳統(tǒng)文化與消費活動的結(jié)合，讓消費者在沉浸式體驗中感受傳統(tǒng)文化之美。
主題活動促消費，多業(yè)態(tài)迎來消費熱
“提前來給妻子買禮物，打算給她一個節(jié)日驚喜?！鄙现苣?，記者在中央商場遇到正在挑選黃金飾品的周先生，他告訴記者，今年是他結(jié)婚后的第一個七夕節(jié)，不僅準(zhǔn)備了首飾、鮮花作為禮物，還提前訂好了晚餐，在七夕當(dāng)晚和另一半美美吃一頓大餐。
隨著消費市場的持續(xù)復(fù)蘇，從上周末開始，七夕節(jié)日消費氛圍已經(jīng)提前拉滿，鮮花、飾品、餐飲等多業(yè)態(tài)均迎來消費熱。
“這兩天，來買飾品的人增加了很多，項鏈、對戒、手鐲等很暢銷?！币患抑閷毷罪棇９竦牡陠T告訴記者，每逢節(jié)假日都是珠寶首飾的銷售旺季，今年七夕，商場和品牌都推出了有力度的節(jié)日促銷活動，客流量和銷量都有所增長。
傳統(tǒng)節(jié)日已經(jīng)成為提振消費的新力量，各大商家搶抓機遇，紛紛推出優(yōu)惠活動引流促銷。南京組織開展2023金陵“七夕”文化節(jié)等上百場主題活動，煥新消費體驗，在弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的同時，豐富消費場景、拉動消費增長。
浪漫中國風(fēng)
七夕節(jié)前，鮮花布滿公交站臺，金婚夫妻制作蔬菜花束
傳統(tǒng)節(jié)日與時尚浪漫在街頭“碰撞”
□南京日報/紫金山新聞記者集體采寫
8月22日是中國最具浪漫色彩的傳統(tǒng)節(jié)日——七夕節(jié)，這個七夕，“浪漫之風(fēng)”吹遍南京的大街小巷。
在“崗子村”公交車站，一片花海下的站臺，綻放著七夕的浪漫色彩；在夫子廟景區(qū)，夜幕降臨，漢服巡游再現(xiàn)傳統(tǒng)游園會驚艷四座；在多個社區(qū)，金婚夫妻再拍婚紗照，分享愛情故事溫馨且浪漫……行走在南京城，傳統(tǒng)文化與創(chuàng)意場景相映生輝，“浪漫之城”彌漫著濃濃的溫暖和愛。
新意迭出，浪漫場景遍地開花
繡球花、紫羅蘭、紅掌等仿真花卉層層疊疊裝飾在站臺上，隨風(fēng)搖曳……在龍蟠路·崗子村公交站臺，廣告燈箱里以粉色為背景的畫面上印著“日出有盼，日落有思，平平安安，所遇皆甜”“今天月色很美，恰好風(fēng)也溫柔”的文案，更為站臺增添了幾許浪漫。
“昨天看到崗子村有鮮花公交站，今天特地過來打卡！”昨天傍晚，家住鎖金村的劉一琦和王凱來到“網(wǎng)紅公交站”崗子村前，拍下一張合影，分享到了家庭群?！敖裉焓俏覀z領(lǐng)證一周年紀(jì)念日，明天是七夕，在家門口的公交站留下這么浪漫的照片，真的非常棒！”劉一琦拍照間笑得十分甜蜜，她分享著自己在南京的愛情故事。
隨著七夕臨近，南京的“浪漫”隨處可尋。燈光閃爍，紙傘點點，水面宛若一道銀河，七夕前夕的莫愁湖景區(qū)內(nèi)人潮涌動。21日晚上7點，莫愁湖環(huán)湖愛心跑正式啟動，數(shù)百名參賽選手于湖畔暢享2.8公里環(huán)湖浪漫之旅。
不遠處的建鄴吾悅廣場，前幾天商家布置的20米“繡球花海”沿著樓道傾瀉而下，營造出浪漫溫馨的節(jié)日氛圍，舞蹈快閃、音樂藝術(shù)慧眼、漢服古風(fēng)互動、鵲橋音樂會、脫口秀等演出熱鬧上演。
在南京，各個新意迭出的浪漫場景惹得年輕人打卡不斷。金陵STYLE浪漫中心開啟七夕文化節(jié)，不僅可以“金陵之約”網(wǎng)紅打卡點拍照打卡，還能看露天電影、聽湖畔音樂匯、逛創(chuàng)意市集，參與豐富多彩的七夕主題活動；龍湖河西天街推出瓜田盛夏音樂會，再次奏響熟悉的旋律，帶來一次浪漫的告白時刻……
國潮涌動，浪漫文化集中登場
七夕是中國的傳統(tǒng)節(jié)日之一，也是最具愛情浪漫色彩的民俗節(jié)日之一。
七夕當(dāng)天，在傳統(tǒng)景區(qū)夫子廟，浪漫的傳統(tǒng)文化在這里以新潮的方式重新上演。羅衣何飄飄，輕裾隨風(fēng)還。夫子廟景區(qū)內(nèi)，游客可以換上一襲漢服，感受傳統(tǒng)漢服秀《漢韻霓裳》；大成殿明德堂重現(xiàn)古韻市集，市民游客可以與有緣人漫步同行，體驗古風(fēng)氛圍；在大成殿玉兔泉旁，情侶可在祈福樹上系上對愛情美好的祝愿，制作香囊贈送彼此。
傳統(tǒng)手藝與“國潮”相互碰撞，古老非遺與現(xiàn)代設(shè)計互相交織，打造出一派“城中至潮的國風(fēng)景象”。在金陵STYLE，“銀河市集”打造了“表白便利店”“愛情郵局”，設(shè)置非遺商戶攤位，將七夕主題巧妙地融入各類商品，云錦、步搖等傳統(tǒng)飾品，給游客帶來新奇的購物體驗。
據(jù)悉，七夕節(jié)期間，南京的各類文博場館、景區(qū)等為市民送上了文旅大餐。江蘇大劇院舉辦七夕音樂會，由南京民族樂團創(chuàng)排，并邀請名家來寧，為觀眾呈現(xiàn)各具風(fēng)格的民樂演出，并在“長江傳奇”號舉辦“愛之漣漪”七夕音樂沙龍；南京演藝集團在梅花小劇場上演越劇《梁?！罚瑓R聚了竺派、筱派、商派的藝術(shù)特點，展現(xiàn)越劇的青春活力；南京市民俗博物館開展箋紙傳情七夕民俗展，策劃“金陵繁會城南遺風(fēng)——老南京民俗展”等。
古今交融，浪漫之城歷久彌新
七夕節(jié)期間，豐富多彩的活動延伸至城市的各個角落，我市不少社區(qū)紛紛策劃這場“浪漫”的節(jié)日活動，居民參與熱情高漲。
銀發(fā)映白紗，定格浪漫歲月。在玄武區(qū)孝陵衛(wèi)街道衛(wèi)崗社區(qū)，3對六旬、七旬、八旬居民走進攝影棚，重拍婚紗照，互讀情書；在秦淮區(qū)朝天宮街道張府園社區(qū)，金婚夫妻攜手制作蔬菜花束，為彼此獻上一封小情“蔬”；在建鄴區(qū)興隆街道蒼山路社區(qū)，7對夫妻分享長達半個世紀(jì)的愛情詩篇和生活中的暖心故事……
“各類習(xí)俗應(yīng)當(dāng)呼應(yīng)民眾的需求，才能真正實現(xiàn)傳統(tǒng)節(jié)日在當(dāng)代的創(chuàng)新?！睎|南大學(xué)人文學(xué)院教授季中揚介紹，今年七夕節(jié)南京街頭巷尾出現(xiàn)了很多有新意的場景，尤其是在情侶園附近打造鮮花爛漫的公交站臺，吸引了不少年輕人前來打卡，讓特色活動與時代潮流“雙向奔赴”。
“隨著時代的發(fā)展，傳統(tǒng)節(jié)日呈現(xiàn)出時尚的特征。在策劃相關(guān)活動時，南京積極創(chuàng)新節(jié)日活動，創(chuàng)造性地舉辦了年輕人喜聞樂見的夜跑、夜市、漢服等活動，讓傳統(tǒng)節(jié)日煥發(fā)出時尚的青春特色，”季中揚呼吁，相關(guān)部門和商家，應(yīng)當(dāng)策劃更多類似的活動，用新意、創(chuàng)意傳承弘揚傳統(tǒng)文化，呈現(xiàn)時代特色，一代代傳承下去，實現(xiàn)傳統(tǒng)節(jié)日在當(dāng)代的振興。
記者田詩雨鄧露潔衛(wèi)凌云計青
